Landing Page — это всегда одностраничный сайт, который призывает к какому-либо одному действию. Этим действием может быть покупка товара, заказ услуги, оформление подписки или регистрация на сайте. Главное что на лендинге должно быть всего одно действие к выполнению которого и нужно привести посетителя.
Многие делают сайты-одностраничники, что-то среднее между промостраницей и полноценным сайтом, называя их лендингами. Это не совсем корректно, хотя такие гибридные продукты также бывают весьма эффективны.

Лендинги же используют только для:

• продажи одного конкретного товара или услуги;
• анонса какого-либо события;
• сбора данных посетителей.

Качественный, рабочий лендинг – это интересный дизайн, цепляющий продающий текст, размещенные в стратегически важных местах контакты компании и обязательный призыв совершить целевое действие. Для разработки такой страницы важно понимать, как работает человеческая психология и какие приемы и ходы могут заставить посетителя остаться. Всем своим существованием лендинг подталкивает потенциального клиента к тому, чтобы стать клиентом действующим.

Стандартная структура лендинга

Чаще всего бизнес использует лендинги, чтобы продавать товары или собирать контакты клиентов. Поэтому лендинг должен зацепить внимание пользователя, заинтересовать человека и четко дать понять, что именно нужно сделать. За это отвечают три главных элемента структуры лендинга, которые следуют друг за другом. Назовем их «предложение», «презентация» и «сделка».

Критерии хорошего лендинга:

• Вся информация на посадочной странице сводится к выполнению одного единственного целевого действия;
• На одностроничнике не должно быть ссылок на другие страницы или ресурсы. Ничто не должно отвлекать внимание пользователя или давать ему уйти с лендинга;
• Один лендинг под одну конкретную целевую аудиторию. Ленд не должен быть нацелен сразу на рыболовов, беременных и боксеров, ваша аудитория не поймет, что вы предлагаете.
• На первом экране должно быть понятное, конкретное предложение. Пользователи с первых секунд посещения сайта должны понимать, что им предлагают.
• Обязательно ставим призывы к действию! Люди не всегда понимают, что именно им нужно сделать, поэтому всегда добавляем кнопки с призывами к выполнению целевого действия.
• Обязательное визуальное выделение выгод для посетителей. Выгоды должны быть заметны, на них должны обращать внимание, ведь чаще всего именно выгоды подталкивают посетителей выполнить то, действие, которое вам нужно.

Одностраничный сайт с максимальным прогревом клиентов. Отличное решение для стартапов, компаний с небольшим ассортиментом товаров и услуг, инфобизнеса, event-мероприятий.